Qui n'a pas remarqué récemment la course à la pseudo innovation en matière de rasoir ?
Je parle biensûr de ce nombre constamment croissant de lames pour les rasoirs mécaniques :)
On se rappelle bien évidemment du pied de nez de Phillips après les 3 lames Gillette Mach 3, et les 4 lames du Wilkinson Quattro.
Il s'agissait alors du Quintippio : le rasoir avec 15 lames !
Mais c'était bien évidement une création ironique pour promouvoir son dernier rasoir Cool Skin :)
Le dernier arrivé est le Gillette Fusion à 5 lames... Ou 6 lames devrai-je dire !
Et oui une 6ème lame est placée sur le dessus du rasoir... pour plus de "précision".
Et Bic dans tout ça ? me direz-vous...
Et bien Bic lance son dernier rasoir mécanique jettable : le Confort 3 Advance.
3 comme 3 lames :) Avec une signature intéressante... Jugez plutôt :
3 fines lames, ça suffit pour être bien rasé !
Et Bic ironise également son concurrent qui continue à jouer sur le nombre de lames, de la même manière que Phillips il y a quelques mois.
Evidemment, on comprend que sa signature vise directement les 4, voire 6 lames de la concurrence...
Bic appuie également sa communication sur un blog avec jeux et vidéos virales intitulé 3 fines lames.
Ah ce ne sera donc pas pour tout de suite le 7 lames ? Pas si sûr :)
Regardez donc cette vidéo exclusive des bureaux de Recherche et Développement de Bic...
Concrètement, j'ai pu, en tant que Buzz Angel, tester le nouveau Bic Confort 3 Advance :)
Mon avis sera plutôt mitigé.
Un design sympa et une bonne prise en main... Mais au final, le plus important pour un rasoir et son aptitude à raser sans couper :)
Et avec une barbe de 3/4 jours, j'ai trouvé les "3 fines lames" de Bic moins efficaces que celles de mon brave Mach 3 (qui me suit depuis plusieurs années lol).
Pire, j'ai trouvé le Bic parfois aggressif ! (sans pour autant me couper)
En bilan je dirai :
- Bravo pour leur communication alternative en créant un blog dédié, et en utilisant les blogs et vidéos virales pour relayer leur message et créer le buzz autour de leur produit
- Dommage cependant que certaines vidéos manquent de suspens... j'entends par là que la chute est trop prévisible (cf. la vidéo de teasing avec la bombe siliconée).
- Belle communication donc MAIS le produit ne m'a pas convaincu et je doute utiliser les 4 rasoirs offerts (mon Mach 3 va reprendre du service... A moins que je ne teste le Fusion ?!)
- Merci pour le ballon de rugby signé par monsieur Bernard Laporte (un joli cadeau pour les Buzz Angels) ; Bic misant également sur le marketing sportif en étant le sponsor de l'équipe de France de Rugby